1、产品形象：产品是品牌对外输出的媒介，打造品牌与产品最牢固关系
产品范围：产品核心基本的效用
属性：市场上如何定位，一般认知的归属品类
用途：理性层面解决消费者什么问题
价值：情感层面满足消费者什么心理需求
使用者：投射形象及心理认同
原产地：按时产品的品质或专业性
2、组织形象：由企业延伸到员工组织活动产品的映象
组织属性：营利、公益、国有等经营管理方向
企业文化：引领员工员工工作方式的氛围
价值观：员工认同且为之时间的观念
员工表现：将精神展现在工作的各个环节
组织活动：将精神融入到研发、生产、营销、公益的表现
3、拟人形象：将品牌形象ip华
品牌个性：如热情、追求完美、务实、精明
风格调性：简单利落的、积极阳光的、文艺美感的等
与消费者的关系：朋友般的陪伴、提供专家的建议 、师长的关心等
4、符号形象：代表品牌所有事物而形成统一、整体的标志
视觉识别系统：logo、标准字、颜色、包装、标签
品牌系统：广告规范、文字调性、语气
五感体验：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉
